上海，素有“十里洋场”这一蒙垢之称呼，盖源于殖民经济侵略肇致畸形繁华商埠之故。今天，改革开放的春风持续拂煦，沐浴在21世纪金色阳光下的新上海，作为中国最大的港口城市，喜联五大洲，笑迎四大洋。
上海在长大，上海在长高。在频仍的国际友好交流和互惠的经济交往中，上海作为主体经济城市，获得了无数令人惊羡的商机。上海商业亦不断提升出“海”进取的底气，开阔越“洋”巡天的视野。

“‘商’眼向洋看世界”。为了积极探索以“商”为各专业内核的高等教育多元发展新模式和路径，为了在专业基础和学术前沿上努力超越某些固有观念和运营程式的阈限，商业高等教育需要 “望洋兴‘教’”、“望洋兴‘校’”，借鉴国内外先进教材的成功经验，高起点、高品位、高创意地开展教材建设，以促进科研水平、教学质量的同步提升。

复旦大学出版社作为全国著名的出版机构，不辞辛劳，认真策划、指导、推出与上海“四个中心”建设相呼应并积极为之服务的“复旦?商洋”书系。映示了全体编著人员广纳同道者创造性睿智、蔚成洋洋大观书系的阳光宏愿；也记录了复旦大学出版社与商业高等院校诚挚而广泛合作、放飞于重洋的前进航程。

培育现代“儒商”，需要广博的专业智能结构与深厚的文化素质底蕴。“复旦?商洋”书系，突破了“在商言商”的狭隘观念。本书系不仅包括商贸经管类专业教材，还涉及与商贸经管类专业配套的商业文化系列教材与适应当代大学生个性和谐发展所需的选修教材或各类生动的自学参考用书。

酝酿本书系时，一个古老而神奇的名称——“商羊”，曾映现于策划者脑际。［汉］刘向《说苑?物辩》云：“其后齐有飞鸟，一足，来下止于殿前，舒翅而跳。齐侯大怪之，又使聘问孔子。孔子曰：‘此名商羊，急告民趣治沟渠，天将大雨。’于是如之，天果大雨。”考虑到此典甚僻，未克直接名之书系。于此略志数言，则期冀“商洋”书系中的每一种书都能如同未雨先舞之“商羊”，准确预告如何“趣治沟渠”、轻度“商洋”，实亦为本书系之宗旨所在。

参与本书系的教授专家和全体编撰人员以及准备陆续邀约联袂入盟的各路学者，都纷纷如“商羊”“舒翅而跳”。但愿在社会各界的鼎力扶持下，“商羊”的翅膀日益坚强，“商羊”的预言更能经受检验，“复旦?商洋”书系的前景俱臻璀璨。

上海商学院院长 方名山
2006年6月28日