5月20日上午，资深媒体人与公益践行者、广播电视专业硕士生导师、东方卫视《这就是中国》制作人胡朝晖老师应邀为我校2025级社会工作专业研究生讲授 “有效传播打造影响力公益”的专题课程。课程内容围绕公益组织发展脉络，从实战出发传递有效理念，融合理论高度与实践深度，现场反响热烈。

课程中，胡朝辉老师从社会组织分类入手，厘清了政府、企业与社会组织的职能边界，并结合典型案例深刻警示行业风险。他提出颠覆性观点：“不存在纯公益，只有合规公益。”强调必须打破受助者依赖、公益组织封闭及捐赠者误解的三角误区，确立利他思维，将公益目标从单纯的物资帮扶升级为赋能关键群体，以专业方案驱动社会改变。在方法论层面，胡老师分享了极具指导意义的“新水桶理论”，指出筹款、项目执行与传播是构成公益组织发展的“三驾马车”，缺一不可。在传播实践中，指出坚持“有效大于流量”的原则，通过精准触达推动改变，尤其是影响有影响力的人，从而实现公益事业的良性循环。胡老师还以现象级节目《这就是中国》的破圈经验为例，提炼出“讲好故事、媒体思维、链接资源”的三大实战路径，强调公益组织必须走出“内部自嗨”的舒适区，以“跨界破圈”的开放姿态，主动融入社会主流话语体系，才能真正扩大公益的社会影响力。关于公益的可持续性，胡朝辉老师主张构建精准赋能与闭环回馈的良性循环模式。他总结道，公益的本质是“用商业手段解决社会问题”，需要构建政府、商业、文化、学术、媒体与社会组织六位一体的生态系统，以合规运营与精准传播，打造真正具有深远影响力的公益事业。讲座最后，胡朝辉老师以传播不是公益的终点，而是改变的起点收束全场，引发了在场师生强烈共鸣。

本次课程紧扣公益传播前沿与社会工作现实需求，兼具理论深度与实务价值，提升了学生对公益传播与项目运营的认知水平，为未来从事社会工作服务、服务公益组织发展奠定了良好基础。

图为授课现场

摄影：钱颖

撰稿：江梦祎

审核：卢宁