当前位置:  首页» 一周一书» 专业推荐阅读书目
上海商学院 广告学专业 推荐阅读书目(实务类书目:97种)
   2020-08-02
 

一、广告文案12种)

1.陈培爱:《广告文案创作》,厦门大学出版社

2.何辉:《广告创作与分析:从分析作品开始学做广告》,人民出版社

3.克劳德·霍普金斯:《文案圣经:如何写出有销售力的文案》,中国友谊出版社

4.李欣频:《广告创作》,东方出版社

5.路克·苏立文:《文案发烧》,中国人民大学出版社

6.乐剑峰 :《广告文案》,上海人民美术出版社

7.布鲁斯·本丁格尔:《广告文案训练手册》,中国传媒大学出版社

8.罗伯特·布莱:《文案创作完全手册》,北京联合出版公司

9.克朗普顿:《全球一流文案》,中信出版社

10.杰克·哈特:《故事技巧,中国人民大学出版社

11.娜塔莉·戈德堡:《写出我心》,广西科学技术出版社

12.丰信东:《小丰现代汉语广告语法辞典》,中国青年出版社


二、广告创意与策划12种)

1.路易斯、皮茨:《乔治路易斯大创意》,中国人民大学出版社

2.菲尔·杜森伯格:《洞见远胜创意》,上海远东出版社

3.希思等:《粘住》,中信出版社

4.玄光福:《从小白到美术指导》, 人民邮电出版社

5.望月正吾:《制作打动人心的策划案》,人民邮电出版社

6.威廉姆斯:《写给大家看的设计书(第4版)》,人民邮电出版社

7.韦恩·罗特林顿:《打开创意的脑》,中国市场出版社

8.陈刚:《创意传播管理》,机械工业出版社

9.詹姆斯·韦伯·扬:《创意——并非广告人独享的文字饕餮》,中国海关出版社

10.德鲁·埃里克·惠特曼:《吸金广告》,江苏人民出版社

11.阿伦斯:《广告:创意与文案》,人民邮电出版社

12.徐智明 高志宏:《广告策划》,物价出版社


三、品牌营销13种)

1.阿伦斯:《广告与营销策划》,人民邮电出版社

2.保罗·斯图伯特:《品牌的力量》,中信出版社

3.戴维·米尔曼·斯科特:《新规则:用社交媒体做营销和公关》,机械工业出版社

4.黎万强:《参与感——小米口碑营销内部手册》,中信出版社

5.吴声:《超级IP:互联网新物种方法论》,中信出版社

6.柯桦龙,崔灿:《让品牌说话:品牌营销高效准则》,机械工业出版社

7.沙建军:《我知道他想看什么:用内容营销打造品牌影响力》,中信出版社

8.舒扬:《共鸣:内容运营方法论》,机械工业出版社

9.沃尔夫冈·谢弗等:《品牌思维:世界一线品牌的7大不败奥秘》,古吴轩出版社

10.萧潇 金岩:《广告精准投放》,天津科学技术出版社

11.·里斯,杰克·特劳特:《22条商规》,机械工业出版社

12.·里斯,杰克·特劳特:《商战》,机械工业出版社

13.艾·里斯等:《广告攻心战略:品牌定位》,中国友谊出版公司


四、广告设计10种)

1.陈根:《广告设计从入门到精通》,化学工业出版社

2.王中义:《从素描走向设计》,中国美术学院出版社

3.贡布里希:《艺术发展史》,天津人民美术出版社

4.约瑟夫阿尔伯斯:《色彩构成》,重庆大学出版社

5.于国瑞:《色彩构成》,清华大学出版社

6.赵国志:色彩构成,辽宁美术出版社

7.朝仓直巳:《基础造型》, 江苏凤凰科学技术出版社

8.周至禹:《造型基础》,黑龙江美术出版社

9.黑川雅之:《日本的八个审美意识》,中信出版社

10.坂本伸二:《设计的基本原则》,中信出版社


五、影视广告5种)

1.赵兴:《影视广告拍摄实务》著,北京联合出版公司

2.齐虹字:《品类影像 (上册:影视广告创制与研究 下册:影视广告技术与流程)》, 北京联合出版公司

3.赵婷,李烨,王志新 :《成品——3ds Max/After Effects影视广告设计技术入门与项目实践》,清华大学出版社

4.王志新等:《成品:影视广告设计于制作全流程剖析》,清华大学出版社

5.刘东明:《新媒体短视频全攻略》,人民邮电出版社


六、广告案例10种)

1.陈培爱:《世界广告案例精解》,厦门大学出版社

2.中国广告协会: 《第二十二届广告节获奖作品集》,Designerbooks

3.珍妮·哈雷尼、赫尔曼·谢勒 :《拒绝平庸:100个市场营销案例》,中国友谊出版公司

4.肖开宁:《中国优秀广告案例与鉴赏大全》,中国经济出版社

5.阳翼、万木春:《港澳台广告:行业解读与案例赏析》,暨南大学出版社

6.吉姆·艾奇逊:《卓越广告》,北京大学出版社

7.魏炬:《世界广告巨擎》,中国人民大学出版社

8.马丁·麦耶:《麦迪逊大道》,海南出版社

9.丁俊杰 陈刚:《广告研究经典案例》,中信出版社

10.金错刀:《爆品战略:39个超级爆品案例的故事、逻辑与方法》,北京联合出版社


七、广告文集13种)

1.大卫·奥格威:《一个广告人的自白(纪念版)》,中信出版社

2.大卫·奥格威:《奥格威谈广告》,机械工业出版社

3.大卫·奥格威:《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》,机械工业出版社

4.大卫·奥格威:《大卫·奥格威自传》,海南出版社

5.克劳德霍普金斯:《科学的广告+我的广告生涯》,北方妇女儿童出版社

6.许舜英:《大量流出》,广西师范大学出版社

7.许舜英:《我不是一本型录》,广西师范大学出版社

8.乔治·路易斯等:《蔚蓝诡计》,海南出版社

9.叶茂中:《冲突》,机械工业出版社,

10.叶茂中:《广告人手记》,北京联合出版社

11.李欣频:《广告拜物教》,电子工业出版社

12.李欣频:《广告副作用》, 中信出版社

13.杰弗里·库鲁圣、阿瑟·舒尔茨:《不做总统就做广告人》,中信出版社


八、市场调查5种)

1.艾尔·巴比:《社会研究方法(第十版)》,华夏出版社

2.陈阳,《大众传播学研究方法导论》,中国人民大学出版社

3.陈向明:《质的研究方法与社会科学研究》,教育科学出版社

4.乔尔·J·戴维斯:《广告调查:理论与实务》,中国人民大学出版社

5.庄贵军:《市场调查与预测》,北京大学出版社


九、新闻业务7种)

1.刘海贵:《新闻采访教程(第二版)》,复旦大学出版社

2.白贵等:《当代新闻写作》,中国人民大学出版社

3.蔡雯:《新闻编辑学(第三版)》,中国人民大学出版社

4.胡文龙等:《新闻评论教程》,中国人民大学出版社

5.陆晔等:《当代广播电视概论(第二版)》,复旦大学出版社

6.张晓锋:《当代电视编辑教程》,复旦大学出版社

7.威廉·E·布隆代尔:《<华尔街日报>是如何讲故事的》,华夏出版社



整理:广告学专业教师


【关闭窗口】
 
  相关文章